可能需要使用Facebook广告来吸引住房,信贷或就业机会的受众的小型企业和企业家将其广告标识为特殊广告类别广告。 脸书创建了特殊广告类别,以防止广告和人口统计方面的歧视,在这三个行业中投放的广告需要标记为特殊广告类别广告才能符合Facebook’的广告政策,

脸书将这3种特殊广告类别定义为:

  • 信贷机会: 宣传或直接链接到信贷机会的广告,包括但不限于信用卡优惠,汽车贷款,个人或企业贷款服务,抵押贷款和长期融资。这也包括针对信用卡的品牌广告,无论具体优惠如何。
  • 就业机会: 宣传或直接链接到就业机会的广告,包括但不限于兼职或全职工作,实习或专业认证计划。属于此类别的相关广告包括针对工作委员会或集市的促销,汇总服务或详细说明公司可能提供的津贴的广告,而与特定的工作机会无关。
  • 住房机会或相关服务: 宣传或直接链接到住房机会或相关服务的广告,包括但不限于出售或出租房屋或公寓的清单,房主保险,抵押贷款保险,抵押贷款,房屋维修以及房屋净值或评估服务。这不包括旨在教育消费者或住房提供者有关公平住房法规定的权利和义务的广告。您可以包括 机会均等住房标志和口号 从而使您的广告具有非歧视性。

NOTE: 脸书 added Political, Social Issues, and Elections as a 4th 特殊广告类别. Read about getting authorized to run ads like that in 此博客文章.

接下来,我们 ’看看你需要知道什么–以及你如何受到影响– when creating your 特殊广告类别 脸书 ad.

脸书特殊广告类别

脸书特殊广告类别

首先,你’ll need to know where to locate the 特殊广告类别 section inside 脸书 Ads Manager. Above where you 选择您的营销目标 并命名您的广告系列’ll see the 特殊广告类别 section.

Select 特殊广告类别 box

首先,选中旁边的框“I’m creating a campaign for ads in the 特殊广告类别”. Once you do, you’系统会显示一个下拉菜单,以选择您的新广告系列所属的特殊广告类别。

Select which 特殊广告类别 for your 脸书 Ad

您 can choose from all of the same 营销学 Objectives that you normally would, and overall, the ad creation process remains the same. The 只要 difference is when you get to the Audience section.

脸书 特殊广告类别 Audience Targeting

您’我们会注意到,广告制作过程的外观带有灰色,并且顶部显示的栏是,“Special Ad Category”,然后选择您选择的3个。一直到右侧,您可以单击以“See Details”定位的点对点。

例如,对于房屋广告,不能从默认设置更改年龄和性别,也不能按邮政编码定位,并且您选择的每个城市都会自动包含15英里半径。没有相似的观众。已保存的观众也不可用。您仍然可以使用自定义受众群体,但需要确保任何自定义受众群体’t区分个人特征。

使用特殊广告类别的Facebook广告来创建受众

继续到“详细定位”部分,您将’请注意,您可以选择非常有限的定位选项。在字段中输入内容时,’ll像正常情况一样自动为您填充定位选项,只是列表更短,更具体。对于房屋广告,您可以选择诸如Realtor(dot)com,Trulia和Zillow,抵押贷款,首次购房者,豪华房地产和独户房屋。选择至少一个定位点后,您可以单击“建议”以查看更多信息。

带有特殊广告类别的建议定位选项  

选择完详细的定位后,您可以’照常完成您的Facebook广告系列的制作。

 

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