马克·扎克伯格’的Facebook公告帖子以及 脸书新闻室博客文章 在线营销于2018年1月11日着火。 此新闻提要公告尚未发布 另一个 对企业信息页的自然曝光带来冲击.

那里’很多讨论 可以 扎克伯格’进行这些更改的所谓原因,其他人认为是实际原因以及许多用户会 喜欢看(提示:它’扎克声称的不是),但是’这不是这篇文章将要涵盖的内容。这篇博客文章将探讨Facebook的发展。在2018年1月11日之前,Facebook业务页面帖子的随机访问已受到严格限制,因此’很难想象会变得更糟。

最终,我们可以’不能对Facebook的状态做任何事情,所以我们别无选择,除了 弄清楚如何处理这些新的新闻源更改,同时进一步制定整体在线营销策略的策略 .

脸书 News Feed更改了7种回应方式

脸书表示,在新的新闻源中获得成功的秘诀

在典型的Facebook形式中,他们在公告博客文章中不是很清楚也不是结论性的。我们确实知道,在此新闻提要发布的几周前,Facebook告诉我们 订婚诱饵帖子现在将在新闻Feed中降级。这些将是这样的,“标记一个使您想起这件事的朋友!” and “Click ‘like’如果您投票X,然后单击‘heart’ if you vote Y”.

这个新的新闻提要公告帖子告诉我们:

  • 专注于 自然鼓励反应的帖子 某种程度上来说 (comment, 喜欢, and share),因为Facebook会考虑这些指标。
  • 脸书将 优先考虑来自好友的帖子 在我们的供稿中(虽然那个’并不是真的那么新…it’s been 喜欢 that for a while now)。
  • 更少“public posts” will be shown 新闻订阅源中的内容,这意味着“业务页面”中的帖子减少了。
  • 页面应该 鼓励他们目前的喜欢选择“See First”。是的,这是Pages 能够 要做到这一点,我们需要现实一点,这将带来多大的变化。 除了您的品牌’的超级粉丝,您获得极少数人的机会很少.
  • 实时视频的平均参与度是其6倍 与其他类型的帖子一样,因此计划在Facebook上发布更多实时视频。

响应Facebook新闻提要更改的7种方法

  • 发表更少而不是更多 根据我们从最新的新闻提要公告中了解到的信息, 很少参与或完全没有参与的帖子将对您获得未来有机覆盖面的任何机会更加不利。因此,除非您确实有大量的超级引人入胜的内容可用来跟上频繁的Facebook发布时间表,否则最好不要发布太多,而要使其有价值。
  • 刊登您最重要的帖子 一段时间以来,拥有某种专用广告预算一直是Facebook的最佳做法。 广告将变得更加重要,但是您’我们需要专注于使您的广告尽其所能。我们可以预期,随着Facebook News Feed的这一变化,广告的成本将会上升,而获得最佳广告成本的方法就是确保您的复制品,媒体,受众和广告目标尽可能准确。看看您以前的广告’分析,并计划进行更多测试以调整您未来的广告。
  • 重新查看内容组合以查看是否应进行调整 这里’s the thing…你们中的一些人可能已经度过了以前的Facebook算法风暴。您可能会对粉丝们对哪种类型的内容有强烈的感觉,并且可能已经吸引了观众。我知道,对于我的许多客户来说,我们做到了。现在,到达我们’今天得到的不是5年前的有机结果,而是’远远好于行业中许多人报告的平均5-1.5%(并且平均触及率数据来自此最新算法更改之前)。
  • 重新利用您的内容 如果它’比以往更重要的是,您需要在网页上引起回应’s Likes, 弄清楚您是否可以简单地修改演示方式,以获得更好的机会获得真实的反应 脸书想看看。做一些测试,看看改变您在帖子中文字的表达方式是否有所不同。将照片上传到新的Facebook帖子中,写一个blurb,并在文本区域中包含一个链接,而不是像传统的链接帖子一样创建该帖子。将博客文章中的技巧和事实转化为报价图像。 使用Lumen5将您的博客文章转换为视频. 制作图像的幻灯片视频 您刚刚获得的新产品。这里的重点是您仍然可以使用已经使用的大部分内容,但是使用的方式与以前不同。   
  • 在Facebook上直播 当您通过Facebook阅读时’的博客文章公告,似乎与视频的使用相矛盾。在帖子的前面,它特别指出,新闻提要中的Page帖子的减少将包括视频,但随后在该帖子的后面,它说实时视频的参与度平均为6倍。 上线真的不是’t scary。它’在技​​术上也不难。一旦开始上线,它会变得越来越容易 使您未来的Facebook Live视频更好.  
  • 多样化您的在线营销组合 It’把所有的鸡蛋都放在Facebook上从来都不是聪明的’的篮子,但现在比以往任何时候都多’s 将您的至少一部分时间转移到其他社交媒体平台或其他在线营销任务(例如您的企业的电子邮件营销和/或博客)中至关重要.
  • 将资源转移到您的网站或博客,而不是Facebook 绑在最后一点,可能*最关键的部分是 当任何一项业务过于依赖租用土地时发生危险。无论’的Facebook或其他社交媒体平台,’最终控制发生的事情。正如我们’在Facebook上屡见不鲜,您明天就可以醒来,而且规则已经改变。 就此而言,您的网站和/或博客没有’改变而不决定改变。您的网站是实体店的在线版本。 与其将大量的时间和金钱投入到出租土地上,不如将金钱投入到使您的网站达到最佳状态。如果您还没有的话,就开始写博客’已经如果您已经做过博客,则更多。 学习或投资于网站页面的搜索优化

与其烦恼和担心Facebook算法的这种变化,不如将其用作建立更强大,更智能,更多样化的在线形象的起点。

 

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