那么你’随时准备在您的在线营销工作中崭露头角。您的网站不错。您’一直在一些社交媒体平台上发布。您有一个伪常规电子邮件活动。您’制作了一些视频,并尝试了一些Facebook广告。您确定自己真的想充分发挥自己的作用,并充分利用在线上所做的所有事情,但是您从哪里开始呢?

你做…

A.)前进,创造大量新内容

还是你…

B.)暂时暂停创建新内容,并弄清楚您要做什么’做得好,需要改进的地方,并花时间充分利用现有的资源。

您可能已经猜到了,但是答案是B。 作为一个忙碌的小型企业主,您最好优化现有资产–反过来,这将帮助您更好地了解平台最佳实践–在开始生成更多内容之前.

CreateNewContentOptimizeOldContent

如何优化您现有的在线营销存在

当我与客户进行社交媒体和在线营销合作时,“clean up”,所需的计划和策略通常分为四类:网站和个人资料优化,搜索优化,内容组合&用途和广告。

当您要优化现有的在线营销表现时,应该分析并查看已经拥有的资源 通过考虑以下几点。

网站&社交媒体资料优化

  • 查看您的网站页面的正确性和完整性 是您的业务信息’网站仍然正确吗?您最后一次换出图片的时间是什么时候?是否您所有的重要链接仍然有效(例如社交媒体图标,页脚链接,新闻简报加入,主页上的关键链接)?您的产品或服务页面是否过时?是你的“meet the team”您正在为您工作的人员团队的页面代表?网站是不断发展的东西。您可能已经雇用了新员工,推出了新服务,更改了价格或收集了可分享的新推荐。 您的网站就是您的“home base”在线,因此请确保它是最新的,并且代表您公司的最新状态。 
  • 给您的网站一个“once over”像顾客一样思考 我们是企业主的业务中心。这意味着我们正在编写或发布的所有内容对我们来说都是完全有意义的。但是那 没有’t 认真的’对我们的客户而言是最好或最人性化的方法。包括“关于”页面,确保易于找到联系信息,产品或服务页面完整且详细或确保客户等简单的事情’在首页上的第一印象“tells”他们的关键是您服务的人,您的工作以及如何提供帮助。
  • 回顾您的竞争对手’网站和个人资料 您是否有竞争对手在销售他们的产品或服务方面比您做得更好?他们使从他们那里购买变得容易吗?他们在提供您所需要的工具或资源吗?’这将有助于客户做出购买决定吗?他们以其他方式或数量提供的产品或服务能更好地满足买家的需求吗’s needs? You don’不想模仿,但竞争情报很重要。
  • 查看您的社交媒体资料以确保正确性和完整性 其中包括您的社交媒体简介,个人资料照片,封面照片(推特,Facebook& 领英),联系信息和表情符号使用(Instagram的)。您可以’控制某人将如何首先在线与您的品牌联系。 如果潜在客户登陆社交媒体资料而不是您的网站,那么他们的第一印象是 如果需要,他们可以轻松找到返回您的路吗? 

搜索优化

网站上的SEO和博客文章的SEO绝对至关重要。现在开始学习SEO的基础知识,以及如何在您的网站和博客上实施SEO。 搜索引擎优化非常有学识。练习得越多,得到的越好。那里’s 一般小企业可以做的很多事情 通过执行Google关键字研究,编写自定义标题标签和元描述,以及向其图像添加ALT标签。  

除了网站SEO,优化社交媒体资料(您的社交媒体履历可以使您的业务在搜索中排名较高),您的Instagram帖子(得益于可靠的标签研究 和使用), 您的Pinterest板和图钉,您的“ 谷歌我的商家”列表和You​​Tube视频标签。 

It’太棒了,您每天都在固定网站中的新内容,但是 如果人不是’在Pinterest搜索中找不到这些图钉,那那有多大用处?视频是一种非常受欢迎且功能强大的内容形式,但是如果它们位于您的YouTube频道中,则您无法观看,因此无法观看’t learned 如何优化视频标题,说明和标签,然后’就像你没有’完全不制作视频。

社交媒体发展的越多,内容的搜索优化就越对在线成功至关重要。

内容组合& Repurposing

当涉及您作为在线营销的一部分生产和共享的内容时,’s really two-fold.

  • 您的整体内容组合 You can’一直都是促销活动,那么还有哪些其他类型的 与理想客户相关且互补的事物 成为内容组合的一部分很有意义。行业新闻,国家趋势,幽默的模因或视频,员工和幕后照片和独家新闻,客户推荐和用户生成的内容以及您所在地区的事件,对于其他类型的内容都是不错的选择。
  • 使用您以多种方式产生的一件内容 例如,您的新博客文章可以是新鲜的内容,可以发布到所有社交媒体资料中,也可以是下一封电子邮件时事通讯的内容,此外还可以提供另一个链接来将流量吸引回您的网站。您可以将新视频用作广告在所有社交媒体资料中使用,并嵌入到您的下一封电子邮件新闻稿和博客文章中。唐’不要让自己更难。取而代之的是,制定一个综合了所有这些内容的整体营销策略,并制定一个总体计划,以使每个新内容都能获得最大收益。 

广告

如果社交媒体广告以前曾经是您的在线营销策略的一部分,那么它也应该进行一些分析。当然,您只需登录即可创建或监视广告,即可看到广告信息中心,因此您至少可以一目了然。在查看广告系列时,您需要考虑的类型如下:

  • 您投放的广告类型最适合该广告吗’s goal? 如果您使用蓝色的Boost按钮,’位于已发布的Facebook帖子上,您正在投放互动广告。如果您希望人们在您的帖子上单击“赞”或发表评论,那就太好了。但这不是’如果您要采取的行动是吸引人们点击链接或转换为电子邮件订阅或销售,那就太好了。 
  • 您是否针对移动设备优化了图片和广告文案? 整体而言,移动设备使用率要高于台式机使用率。如果你不是’在移动视图中预览广告,您不会’不知道向移动社交媒体用户展示他们时的样子。
  • 您是否为网站访问者,与您的信息页和电子邮件列表互动的人创建了自定义受众群体? 并非所有这些选项都在每个社交媒体平台上都可用,但是您明白了。 脸书和Instagram允许您 创建参与活动的自定义受众 使用您的帐户,您可以 捕获网站访问者的广告流量 在Facebook,Instagram和Pinterest上使用,这些平台还允许您 上传您的电子邮件联系人列表以做广告 也一样这里的教训是,如果你不是’向已经对您的品牌有所了解的人做广告(即“warm audience”),你’re missing out. 
  • 您检查过展示位置了吗? 脸书可能会建议您推荐“所有展示位置”,但是’不!点击以修改展示位置并仅选择“Feeds”(这意味着移动和桌面新闻源)。另外,如果您要在Instagram上做广告,请为此专门制作一个广告。 脸书没有’t将总广告预算平均分配到Facebook和Instagram展示位置,您’最后,您几乎所有的预算都花在了Instagram上。
  • 您是否测试过关键字和定位? Pinterest的提供了关键字词组数据,因此您可以查看哪些关键字词组对您的广告效果最佳,然后可以根据该关键字对未来的广告进行调整。脸书(以及Instagram,因为Instagram由Facebook拥有)提供了大量的定位选项。超越广泛的一般主题,可以更直接地深入到您最想与之接触的人们。除了受众特征信息之外,您还可以定位竞争对手的粉丝 ’专页或喜欢专页与您的业务相关的人。 

这篇文章是诊断您当前在线营销活动的优缺点以及评估您的效果时要考虑的事情类型的总体方法。除了从内容和优化角度审查在线营销之外,请确保您使用各种分析工具来获得更深入的见解。 谷歌 分析工具(分析)是一个免费工具 可以在您的网站上安装网站数据,而每个流行的社交媒体平台也都为企业帐户提供自己的平台分析。 

固定在Pinterest上

分享

现在分享这个帖子!