如果您经营一家公司,那么您就有一个品牌。也许您全力以赴并聘请了品牌代理机构,’我们有一个经过深思熟虑和有目的的品牌战略。或者,也许您只是做您需要做的事情以保持照明并将食物放在桌子上,然后不要’不要让品牌重新考虑。不’t matter. 无论哪种方式,你’ve got a brand.

如果您有品牌,那里’您需要考虑的几件事。一种是意识-您的目标受众知道您是谁吗?另一个是相关性–您的目标受众是否在乎您是谁?两者都很重要-没有它们,您赢了’要长时间营业。

为了长期的业务健康,’还有其他需要考虑的问题: 真实性.

真实性最近成为流行语,总是出现在“千禧一代关心的事情”列表中,好像Boomers和GenXers会对不真实的体验感到完全满意。但是真实性的普及不应该’t有损其有效性。真实性 确实 事……对所有人而言。

如果你’重新经营一家小企业,在这里’s the best part: 真实性是小帮助的领域。

那’并不是说大公司可以’做吧。有些人做得很好。但是,这需要更多的协同努力。

以硬石酒店为例。几个星期前,我在奥兰多的Hard Rock住了一晚(记录下来,生意,不是娱乐)。当然,到处都有纪念品,供房客下载的音乐,电视上有多个音乐视频台以及整个酒店都非常酷的氛围。老实说,这正是您对奥兰多音乐主题酒店的期望,就像迪斯尼酒店在墙上的卡通人物照片一样。

魔术在于细节。前台服务员很酷,但并不酷,而且 让你呆在那里很酷。房间里的镜子 与著名的音乐家相比,你看到了自己的位置。还有电话上的按钮,您可以从菜单中订购约20种不同的吉他,然后用迷你放大器将其运送到您的房间,这样您就可以进行自己的果酱演奏。 因为硬石不是’只是为了庆祝摇滚,’关于让每位客人成为明星。他们做得足够好,以至于感觉像是真正的,因为它是真实的,即使他们每天为500位客人这样做。

那如果你不这样做’没有那种金钱或时间,或者没有’认为您的产品不够酷,或者只是不要’t care? 那’s fine. 因为真实性实际上就是您的品牌生活方式.

让’例如,您经营一家军方剩余商店。靴子,制服,刀,奖章,旗帜,假手榴弹,弹药盒,作品。您的顾客’根据多种因素,世界观将落在童子军(“准备好了”)和茶党(“顿”)之间的某个范围内。’t踩着我!!)。您的世界观可能也在该范围内,或者您不会’还没有开商店。

那里’从某种意义上说,进入这样的商店意味着世界是一个充满敌意和威胁的地方。它’您有责任保护自己免受周围危险的侵害。如果您有相同的看法,那么返校季对您意味着什么?为什么会这样,因此增加了遭受攻击的风险。因此,自然而然地,返校优惠将是胡椒喷雾。

您认为这是品牌战略讨论或一系列焦点小组的结果吗? 不,那只是军队剩余的花花公子做自然而然的事情。它没有’即使是故意取笑 是否可以(尽管根据其他一些显示,我的猜测还不是)。它’是该商店的真实表达’s brand, and it didn’t cost a thing.

那’真实之美。这取决于您做自己的能力。

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