最初介绍Facebook Pixel作为一种(强大的)方法 跟踪登录Facebook时访问过您网站的人,Facebook通过迁移到一个像素系统简化了像素处理。 脸书 Pixel允许您同时 跟踪网站访客并将其累积到自定义受众中 以及 跟踪广告带来的转化。对于这两个跟踪任务,Facebook都可以让您生成代码– called a pixel –粘贴到您的网站上。

脸书 Pixel是免费创建和使用的,并且生成唯一像素的过程在Facebook广告帐户中进行。

要使用Pixel捕获网站访问者,您可以’首先需要在您的网站上安装Pixel代码。也称为您的“base Pixel”,许多网站平台(或CMS)都有一个指定字段来粘贴您的Pixel代码(in实际上,’s a WordPress插件 如果您的主题没有’不能将像素放置在主题设置中)。如果您想跟踪广告的转化次数,’ll need to take an extra step beyond that 基本像素 installation.

要跟踪Facebook广告转化,您可以添加一些其他内容“event code”进入人们完成其转化过程的特定网站页面(例如订单确认或谢谢页面),也可以 设置自定义转换,不需要其他代码。

这篇文章看 如何设置Facebook自定义受众像素,以跟踪您的网站访问者,但确实包括一些有关如何采取其他步骤来设置转化跟踪的基本信息。设置广告转化跟踪是一个更加复杂且独立的过程,但仍然要从生成Facebook Pixel代码并将其添加到您的网站开始。

为自定义受众群体设置Facebook Pixel

如何为Facebook广告设置Facebook Pixel

  1. 从你的 广告管理员 帐户,点击 业务工具菜单–> Events Manager.脸书 广告管理员菜单 
  2. 点击蓝色 开始使用 脸书 Pixel:跟踪网站访问者部分旁边的按钮。开始创建您的Facebook像素 
  3. 为您的像素命名,然后点击 下一页。它没有’不管您叫什么名字,因为只有您和可能会添加以帮助您管理Ads帐户的任何人都可以看到它。使用您的姓名或公司名称效果很好。
  4. 在生成Facebook Pixel代码之前,您需要选择如何’d想将您的Pixel添加到您的网站。选择是选择合作伙伴帐户,还是自己手动安装代码。选择如何设置Facebook像素
  5. 如果您选择手动设置Facebook Pixel,则当您单击时,Facebook会为您生成该像素代码。“手动将像素代码添加到网站”. This means you’将要从屏幕复制像素代码并将其粘贴到您的网站中。您也可以单击以将有关像素及其安装的说明通过电子邮件发送给自己或开发人员。如果您准备将像素代码复制/粘贴到网站中,则可以单击“复制到剪贴板”按钮。如果您能够自己将Facebook Pixel代码添加到您的网站,请复制代码并将其粘贴到<head> </head>您网站的标签。如果您使用WordPress,则您的主题中可能会有一个部分’用于保存代码的设置。通常’与你同一个地方’d粘贴您的Google 分析工具(分析)跟踪代码。如果你不这样做’没有内置字段,可以将一个插件添加到WordPress中以为您保存代码。安装Facebook基本像素代码
  6. 脸书为您提供打开或关闭其调用的选项“自动高级匹配”。它描述为: 使用客户已经提供给您企业的信息(例如他们的电子邮件地址或电话号码)来匹配您的网站’的访问者访问Facebook上的人。这可以帮助您将更多转化归因于Facebook上的广告,并通过再营销广告系列吸引更多人。 进一步了解 这里。同样在同一屏幕上,您可以进行测试以确保您的新Pixel能够正确跟踪Facebook流量。您’首先需要将像素代码添加到您的网站,然后在字段中输入您的网站域,然后点击绿色的发送测试点击量按钮。您还可以稍后再测试像素’无法立即安装像素代码。发送测试流量以测试Facebook像素 
  7. 单击继续后,您将’进入下一步,您可以选择设置特定的事件跟踪。如果你不是’t立即追踪转换,或希望使用 自定义转化 您可以跳过本节,而不必在网站的特定页面上添加新的代码行。您以后也可以访问转化跟踪所需的事件代码。设置Facebook像素事件跟踪注意: 稍后设置转化跟踪, 要么访问 活动经理–>单击您的Facebook像素名称(蓝色)–> Setup New Events 要么 活动经理–>单击您的Facebook像素名称(蓝色)–> Custom Conversions.选择像素事件设置类型如果您选择设置新事件,则您’将开始将您的网站连接到Facebook像素的过程。在字段中输入URL后,将打开一个新标签页,其中包含您的网站’的主页和设置向导。 使用Pixel设置Facebook活动脸书活动像素设置向导如果要避免处理更多代码,则可以使用“自定义转换”选项!使用 自定义转换消除了将其他代码粘贴到您的网站上的需要。相反,您为Facebook提供要用于跟踪转化的特定URL。 
  8. 一旦创建了Facebook Pixel并将其安装在您的网站上,您就可以 创建自定义受众。自定义受众群体是指在登录到Facebook时访问过您网站的用户的受众群体,而由于有了Facebook Pixel,这些人就可以被跟踪并累积到您的自定义受众群体中。 要根据您的Facebook Pixel流量创建受众群体,请点击 活动经理–> 听众 (或者如果您不是’t当前在活动管理器中,单击 业务工具菜单–> 听众)。点击创建新的Facebook受众   
  9. 选择您要创建的受众群体的类型。在这种情况下,我们将选择网站。选择您要创建的自定义受众类型
  10. 您可以创建多个自定义受众,并将Facebook Pixel用于其中的许多受众。首先,创建一个在指定时间段内访问您网站的所有人的自定义受众。您’我想命名您的(总)网站访问者,并确定要将网站访问者存储在您的访问者中的天数。
    设置Facebook自定义受众
    选择您要跟踪的网站流量。通常,人们希望跟踪所有网站访问者,但是您可以过滤流量。追踪网站访客 设置要存储网站访问者历史记录的天数。最大天数为180。您的自定义受众群体将始终包含最近180天的流量。较旧的流量(超过181天)自然会掉线。设置Facebook Pixel的跟踪天数 命名您的自定义受众,然后单击 建立目标对象.
  11. 现在,您的“自定义受众”已准备就绪!您可以随时通过单击访问它 工具类–> 听众 从广告管理器的导航菜单中。这也是你’ll 头 to create other types of custom audiences now that your Pixel has been created.网站自定义受众已创建
  12. 是否想查看您的像素观众?造访 听众 标签。一种 红色圆圈 意味着那里’尚无像素活动。红色圆圈变成绿色后,您’都准备好了!为此,请访问您的网站,然后刷新打开Facebook 广告管理员的标签。随着时间的流逝和受众的增长,您可以通过在广告管理器中访问此视图来查看其进度。查看Facebook像素活动

使用Facebook Pixel流量的自定义受众

建立健康的自定义受众群体后,您可以选择在制作新的Facebook广告时向该受众群体做广告。向已经访问过您网站的用户进行广告宣传,意味着您要为在已经对您的业务有所了解的人们面前展示产品或服务而付费。这通常是一种更有效的销售方式,因为您是在向热情的受众而非冷漠的受众投放广告。

制作广告时,请点击“自定义受众”字段以查看您所有的自定义受众’ve built.

制作Facebook广告时选择自定义受众

您的Facebook像素并制作转化广告

如果您使用事件代码来跟踪转化,或者选择设置自定义转化,则’在创建转化广告时,将选择该转化事件作为第一步。 

建立Facebook广告时选择Facebook转换像素

您向自定义网站受众群体投放广告有什么经验?

*帖子于11/19更新。

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