脸书继续受到粉丝页面所有者的打击。最新的是Facebook’2015年的行动 将大大减少Facebook认为是的状态更新的分布“promotional” 在自然界。粉丝专页的自然覆盖率已经很低,您可能会想,“为什么要打扰,Facebook?它’s 不 like you’重新向我的粉丝们展示我的东西。

老实说,你’d非常有资格确切地知道这一点。

我们可以’除非我们对每种选择的营销工具都带来的好处和挑战感到现实,否则请为自己的业务做出明智的决定。因此,当您进入2015年并试图了解如何修改小型企业时,’整体营销策略并委派您分配的广告费用,’看一下一些比较流行的理论,并解释每种方法的作用– or 没有’t –应用于您的粉丝页面。

脸书理论你应该忽略& Why

  • 您要做的就是专注于优质内容好的内容有 总是 是游戏的名称。但是, 没有’如果Facebook不是,您的内容有多“好”真的很重要’t going to show 它 对你们绝大多数的粉丝来说吧?即使您可以某种方式保证您有办法制作出可以想象的最令人振奋的内容,’平均只能达到2-5%的覆盖率,您如何真正证明投入更多的时间,精力,创造力和金钱来制作所有令人赞叹的内容 只要 达到更好的范围?换句话说,那会 最好将更多的时间,精力和金钱花在另一个社交媒体平台上, 您的电子邮件通讯,或您的 商业博客?答案可能是,“yes”.
  • 抱怨这些变化的管理员是追逐Facebook mm头的人充裕 具有的粉丝页面 总是 专注于良好的内容并拥有 从不依赖on头,模因或旨在游戏系统的方法(链接评论,有人吗?)。在Facebook故意削减该覆盖率之前,这些页面已经实现了多年的成功有机覆盖率。对Facebook感到沮丧与您拥有或拥有的一切完全无关’接触了您的内容。
  • 人唐’t希望看到促销信息,因此需要付费以将促销内容摆在他们面前等待…what? Yes, people have 决不 wanted to see all 促销 updates all the time, which is why smart fan page admins have 遵守80/20规则。这种Facebook理论毫无道理。并声称此举是“改善用户体验” makes 它 laughable. 脸书如何说粉丝们’t want to see 促销 content from businesses they chose to follow, 那’而是向用户显示一堆付费广告是一个好主意 对于他们可能或可能不关心的企业?
  • 脸书正在惩罚垃圾邮件页面,例如Google惩罚垃圾邮件网站 这种比较总是使我感到震惊。首先,你不是’比较苹果与苹果。其次, 脸书正在粉碎粉丝页面的有机覆盖’从来没有做过“spammy”。另一方面,由于人们试图欺骗该系统,Google推出了其更新(通常以动物为主题)。搜索引擎不是社交媒体平台,并且企图通过相关,有趣的内容吸引客户的企业主不是通过黑帽SEO技术进行操作的网站站长。

关于Facebook营销的真相

  • 脸书是一个“Pay to Play” Platform 在2014年的大部分时间里都是这样。如果要在2015年及以后将Facebook纳入营销计划,则需要投入一些专门的广告资金。
  • 脸书的自然触及率下降到个位数逛过街区几次的企业主都知道 曾经是 非常可行 在没有任何*头,游戏或广告的情况下实现30-50%的自然覆盖率。那个时候回来 脸书在更多人参与的逻辑前提下运作 与您的页面’的更新,他们越多’d会显示您页面的未来更新。
  • 人们选择喜欢粉丝页面以接收更新这似乎是Facebook和(令人庆幸的是,很少的)营销人员完全忘记的一个领域,这些营销人员以一种让您思考的方式来撰写有关Facebook所发生的变化的文章,“您必须拥有Facebook股票,对吗?“. 脸书用户在喜欢该粉丝页面时希望向Facebook明确表示希望查看这些更新。。这些所需的更新可能包括“promotional” updates. It’认为页面的粉丝想知道该业务的销售,特价和新产品到来并不疯狂。人们不’喜欢粉丝页面,希望获得新的BFF。
  • 你应该’t将所有鸡蛋放入Facebook’s Basket 这从来不是一个明智的主意,并且 我们总是建议不要这样做。任何其他单一平台也是如此。所有企业都需要多元化。所有企业还需要拥有自己的“home base”在网络上,它必须是一个网站。 您永远都不想将太多(或全部)互联网存在于对您的控制为零的平台上。决不。
  • 粉丝专页仍然有价值 前阵子我们告诉你 粉丝专页迅速成为 “digital billboards” 因为Facebook本质上是在淘汰粉丝页面的发布部分。但是,Facebook页面在搜索引擎搜索结果中排名很高,并且’如果人们正在寻找有关您所售商品,电话号码,电子邮件地址和网站的最新,正确的信息,那么它是一个很好的在线清单。所以, 不要’t删除粉丝页面,只需重新考虑其预期用途.
  • 考虑将广告收入转移到获得收入与获得粉丝之间 仍然有– 和 will 总是 be –在您的粉丝页面上投放喜欢的广告的实例。但是,考虑到Facebook的当前状态,我认为没有理由向Facebook支付更多“赞”的费用。拥有更多粉丝的原因  看到您的更新真的让您满意吗?代替, 花您的广告费用将重要新闻放在现有粉丝的眼前。对于您的在线营销而言,Facebook Ads目前是最好的选择。

人们喜欢自己喜欢的发廊,玩具店和体育馆的粉丝专页,因为他们想了解精彩片段中的特价商品,买一赠一的免费玩具交易以及新的集体健身课程。是的,他们不’不想一直在向他们大喊大叫,但将这些促销内容与许多其他相关和互补的内容混在一起仍然是理想的选择。 脸书的这些变化意味着企业主需要重新评估其营销策略 消费者需要重新考虑他们如何’ll receive 促销 updates from their favorite businesses.

不管喜欢与否,Facebook永远都在改变(实际上,我认为这可能是‘jump the shark’ moment). “Good content”是不足够的。不是由一个长镜头。扎克伯格有宏伟的计划 广泛的货币化。 脸书将继续成为连接您与客户的巨大障碍(除非您购买广告)。仍然有理由保持活跃的Facebook形象,以及利用Facebook来发展业务的方法,但这将需要认真思考,考虑和调整更广泛的营销和广告策略。

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