脸书广告几乎是 要想成功的必要 这些天来努力Facebook Ads需要时间来学习和进行适当的实验。定期对广告工具及其附带的界面进行的更改也会增加充分利用Facebook带来的挑战’s Ads Manager.

一旦您了解了自己的广告选择,广告定位的工作原理,出价的工作原理以及广告图片的最佳尺寸,’我几乎赢得了这场战斗。

但是也许不是战争?

我们最近与一位客户进行了一个意想不到但非常酷的案例研究。这些背靠背广告的结果就是像我这样的消费者行为主义者变得头昏眼花的东西。 简而言之,我们拥有完全相同的广告(图片,定位,副本和网站链接),以及几乎完全相同的点击率,但是一种广告类型吸引了更多的目标受众兴趣.

这让我思考了如何将这些各种广告类型在新闻Feed中显示给普通Facebook用户(在这种情况下,它将是您的目标客户)。有没有可能’s an 一个附加因子 消费者’s impression 可能会影响他们是否以及如何与您的Facebook广告互动以及与之互动?

我的假设是:是。 如果您的付费内容*看起来像是广告*而不是状态更新,则您的客户和潜在客户的参与度可能会降低.

这里’s赞助的帖子(增强型或专页帖子参与式)的外观。

脸书赞助的帖子

基本上,它看起来像是您的常规状态更新’d通常会在您的新闻源中看到。

如果您选择其他广告类型,例如网站点击次数,请点击此处’s the ad layout:

脸书-ad-website-clicks

您在图片的上方和下方都有文字,标题以及右下角的特殊号召性用语按钮。

来自企业主’从另一方面来说,您是在同一个Ads Manager中工作,并且进行了所有相同的定位和出价。当您设计和发布各种Facebook广告时,一切都不会改变。

但是来自最终用户’从角度来看,选择的广告样式可能会产生非常不同的影响。 上述广告中只有1个看起来像’打算出售给客户的.

对于我们的客户,这是细分:

看起来像状态更新的广告:11条评论,1个共享,42个帖子点赞和18个页面点赞。

看起来像广告的广告:0条评论,1分享,23个赞和2个页面赞。

It’请务必注意,最重要的广告类型不仅获得了11条评论,而且这些评论都非常相关,并且对他们的业务表现出浓厚的兴趣(例如停车情况如何?您还为我____岁的孩子提供课程吗?)

关于案例研究的是’只是一个案例研究。尽管与此同时,这引出了一个问题,也许我们 企业主需要考虑数字之外的其他因素Â当我们创建Facebook广告时。

在您的下一个Facebook广告活动开始之前,请稍加思考。

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